El término Fast Fashion se empezó a cuestionar hace poco tiempo. El mundo de la moda más elitista y las marcas populares siempre tuvieron sus internas. De a poco esta división se empezó a fusionar en los últimos años, trabajando en colaboraciones en conjunto como Lagerfeld X Falabella o Moschino X H&M. Si bien sabemos que el objetivo es que un público de clase social más baja tenga acceso a prendas diseñadas por los mejores, también genera fuertes críticas.
¿Pero…por qué el mundo de la moda está siendo fuertemente criticado, y más la producción en masa? El Fast Fashion tiene como objetivo replicar las prendas presentadas en la Semana de la Moda en cantidad y a bajos precios. Esto quiere decir que algo exclusivo producen varios talles, colores y diseños. El problema principal radica en la cantidad de prendas que imprimen y que luego son desechadas. Además sigue el calendario, pero puede lanzar hasta once colecciones diferentes por año.
Con todo el movimiento sustentable y de concientización que hay, el mundo de la moda es uno de los más criticados. El primer problema es la cantidad de colecciones que se presentan en un año, generando tendencias fugases y la necesidad de comprar y cambiar nuestras prendas constantemente. ¨Imprimen 80 mil millones de prendas al año (…) Es un 400% mas de lo que producía hace 20 años¨ fomenta Pebble Mag.
Segundo, no solo genera cambios sociales, también contamina nuestro planeta. La ropa está confeccionada con sustancias como plomo, mercurio y arsénico, que son nocivos para el agua y el ser humano. Todos estos químicos son lanzados al mar, causando 22.000 toneladas de tóxicos. Además, las prendas ¨pasadas de moda¨ son desechadas y pueden tardar hasta 200 años en descomponerse.
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Por último, y no menos importante, la producción en masa exige un trabajo insalubre, salarios bajos y varias horas encerrados en las fábricas. Esto da notoriedad sobre que los grupos de poder no toman en consideración las consecuencias detrás de las ganancias. Un claro ejemplo es el atentado que sucedió en Bangladesh en el 2013, donde hubo muertos y heridos ¨La cifra oficial al cierre de las labores de rescate, el 13 de mayo, fue de 1.129 muertos y 2.515 heridos¨ contó el periodista de la BBC Masud Khan en el 2013. Este acontecimiento dio que hablar hasta el día de hoy, abriéndole los ojos a la sociedad y exigiéndole a las marcas de moda que abandonen el Fast Fashion y cambien el calendario de colecciones.
En paralelo apareció el término Slow Fashion. Esta es una moda circular, la cual considera diferentes herramientas que benefician al medio ambiente. Una de ellas es la ropa vintage, más bien la venta de ropa usada o como hizo Levis compra de pantalones usados para revenderlos. Otra forma es reutilizar la prenda es desarmarla y usar la misma tela o retazos sobrantes. Por otro lado, pero ya es un cambio mayor, son las marcas de moda 100% sustentables o veganas. Algunas como Gucci o Stella McCartney están empezando a modificar sus producciones para volverlas ecofriendly. Nous Etudions, marca argentina, es un claro ejemplo de prendas a trendy sustentables y veganas. Si bien la producción es más cara, y eso se ve reflejado en los precios, su causa beneficia directamente a nuestro planeta y a nosotros.
Las generaciones están cambiando y eso se ve reflejado por lo que luchan. Ya nos alejamos de las frases estar y no estar a la moda, tener o no tener estilo. Sea cual sea el objetivo de las marcas, marketing o apoyar a una producción menos dañina, están haciendo un cambio. Desde presentar menos colecciones al año, proponerse ser una marca sustentable en un futuro o lanzar una pequeña colección sostenible. Debemos apoyar al Slow Fashion para frenar la contaminación y la exigencia de tendencias cortas. ¿Vos te animás?
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