Desde hace varios años la moda y el arte están vinculados. Inspiraciones, retratos, colaboraciones con artistas y obras de arte bajadas a prendas de moda, son algunos de los trabajos de estos dos rubros en conjunto. Pero, alguna vez una obra de arte se vinculó con alguna de las más antiguas tendencias de moda? Las obras de arte no solo representan una emoción, situación social/económica, también se pueden relacionar con otras situaciones previas a su origen. Cowboys, por Richard Prince, cuenta una historia en sí, pero también cuenta una historia que forma parte del mundo de la moda, la aparición del jean.
Richard Prince, nacido en 1949, es un pintor y fotógrafo estadounidense. Sus
principales obras tuvieron grandes controversias e influencias en el mundo
del arte con respecto a la autenticidad de las mismas. Desde sus primeras obras Prince utilizo el concepto de “piratería” para definir su composición. El concepto de piratear está relacionado a la copia ilegal. Richard Prince utilizaba publicidades ya hechas para re diseñarlas, con pequeños cambios, y así venderlas como propias. El objetivo del artista era generar que el espectador reconozca la imagen, ya que elegía publicidades de grandes marcas como fue el caso de Marlboro. Desafiaba el concepto de autoría y cuestionaba el papel del artista. Sus collages iban en contra de la influencia de la sociedad, rompía con toda regla de arte ético y bello. Él armaba sus propias reglas para considerarla arte. Debido a esto sus obras sufrieron varias criticas relacionados a la piratería, dándole nombres como Apropiación.
En 1998 crea la serie Cowboys. En esta serie de fotografías el artista materializó la figura masculina estadounidense. Tomó la publicidad de Marlboro y realizó unos pocos cambios como la eliminación del texto que registran la imagen como propia de la marca y logos. El interés de Prince era que el público observara más allá que una imagen publicitaria o un ideal estético. Su objetivo era mostrar como las personas eran influenciadas por estas publicidades. ¿Pero porqué podemos decir que la serie Cowboys marcó una tendencia en el
mundo de la moda? Desde 1924 hasta1955 Marlboro se había enfocado en el target femenino. En una década de libertad y revolución femenina, la marca le brindaba a las mujeres un producto provocativo, sensual y un signo de rebeldía. Para 1955 da un giro inesperado y lanza una nueva campaña que apunta completamente a otro target: los hombres. Esta nueva campaña se centraba en un hombre poderoso, fuerte y trabajador, como es el cowboy. Este Marlboro Man generó un cambio tanto en la moda como en las tendencias del hombre americano. En cuanto a las prendas que conformaban este estilo cowboy eran: chaleco vaquero, camisa blanca con cuello Mao, cazadoras o sahariana como abrigos y el Denim, prenda originaria de este estilo, también accesorios como bolsos pequeños, sombrero, cinturones y algún que otro collar.
El Demin, la tela que se utiliza para hacer el jean, es una de las prendas más características del Cowboy, el hombre granjero trabajador. En el siglo XVI se le dio el nombre de denim genovés a la tela que luego los ingleses bautizaron como jean. En Francia, los lotes de denim genovés se utilizaban para las velas de los barcos, debido a su rigidez y porque aguantaba la exposición al sol. También se utilizaba para la fabricación de los pantalones de los marineros. Francia se convirtió en el principal exportador de Denim hacia Sudamérica, las Antillas y el sur de Estados Unidos, quienes luego de la Independencia empezaron a utilizar esta tela para confeccionar la ropa de los esclavos. ¿Cuando la tela pasó a convertirse en prenda? Recién en 1853 un inmigrante alemán llamado Oscar Levi Strauss crea un overol de cintura utilizado por los mineros buscadores de oro. Debido a la necesidad de los mineros Strauss empieza a confeccionar el primer par de pantalones de jean, que no tenia ni bolsillos traseros, ni presillas para poner el jean ya que se sostenía con los tiradores enganchados en los hombros. En 1860 descubrió el Denim; una tela muy sólida pero a la vez flexible y de color azul. Con esta nueva tela empezó a fabricar pantalones holgados bien cuadrados. Diseñado con costuras reforzadas y mayor cantidad de detalles como, ojales para los tiradores, tres bolsillos, dos adelante y uno atrás, y una botamanga el cual servía para ser usada dentro de la bota.
En 1872 un cliente regular de Strauss, Jacob W. Davis, le propone colocar remaches o tachas de cobre en las zonas donde el pantalón estaba muy tirante. Así fue como nació la primer marca de jean más antigua, Levis Strauss & Co, quienes vendieron de forma muy masiva el jean “50”.
Pero.. ¿Por qué podríamos vincularlo a la serie Cowboys de Richard Prince? Para 1890 los jeans eran utilizados por granjeros, vaqueros, obreros y otros trabajadores. Podemos ver como desde 1890 hasta 1998, publicación de la serie de Richard Prince, las características que determinaban a un hombre “ideal”,trabajador y fuerte, seguían vigentes. Por otro lado, las imágenes que utilizaba Marlboro para sus publicidades mostraba que cualquiera podía ponerse un par de jeans. Esto generó que se agregue un cuarto pequeño bolsillo delantero, que cumplía la función de relojero o monedero. Los pantalones continuaron cambiando de acuerdo a las necesidades de los consumidores y aparece el quinto bolsillo, las trabas para pasar el cinturón y se retiran los remaches de cobre en las zonas que estaban puestas.
Después de la Segunda Guerra Mundial Levi’s se fue convirtiendo en una marca juvenil de acceso masivo. Con las películas de los años 50 aparece el estilo Rockabilly ; con un look rebelde y clásico, en el cual el nuevo caballo pasó a ser la motocicleta. En esta época los jeans eran mas ajustados y mostraban su masculinidad. Los pantalones solo estaban fabricados para hombres, pero las chicas también los empezaron a usar, lo que les dio un look masculino, desarreglado, pero siguiendo el estilo de rebeldía. Marilyn Monroe fue quien marcó el significado del jean, de una prenda sumamente varonil a una sensual y ultra femenina. Pero recién con el movimiento feminista se terminaron de apropiar del pantalón con bragueta, ya que hasta ese momento los jeans femeninos se abrochaban al costado. Así nació el estilo casual. Los jeans ya no eran ropa de trabajo sino que paso a ser una prenda para el tiempo libre.
El jean es una de las prendas más usadas y consumidas que cualquier otra. Esta tipología, mas allá de la forma de producción y/o la marca, tiene un gran alcance en todas las clases sociales y nos muestra claramente como el mercado americano prefiere el consumo antes que la calidad. Hoy en día esta prenda es un básico en nuestro guardarropas, fácil de combinar con cualquier otra prenda o texturas.
¿Ustedes cómo combinan sus jeans?
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